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El presidente del Gobierno regional, Fernando López Miras, destacó en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) que la Región de Murcia alcanza los mejores datos turísticos de su historia. Durante el acto central por el Día de la Región de Murcia, López Miras enfatizó que "encabezamos la proyección del crecimiento del turismo para este año" gracias a "un modelo ambicioso y sostenible". Este año, se inicia una campaña de promoción que busca "contagiar al mundo de la felicidad que se respira y se siente en la Región de Murcia".
Entre las iniciativas destacadas, el presidente mencionó varias efemérides que impulsarán el turismo en la Región de Murcia este año, incluyendo:
Según la encuesta de Exceltur, que agrupa a las principales empresas turísticas del país, la Región de Murcia presenta la segunda mayor expectativa de crecimiento de ventas turísticas en España para 2026, con un aumento previsto del 8,8% respecto al año anterior. Además, la Región de Murcia, junto con la Comunidad Valenciana y las Islas Baleares, lidera las proyecciones de crecimiento turístico en destinos de litoral para 2026.